Xây dựng phát triển thương hiệu gắn liền với bảo hộ sở hữu trí tuệ

Các doanh nghiệp phát biểu ý kiến tại hội thảo.

CôngThương - Trong thời kỳ số hóa đang thay đổi với tốc độ chóng mặt như hiện nay, xây dựng và nhận diện thương hiệu trực tuyến là việc thiết yếu đối với tất cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Nhận diện thương hiệu trực tuyến cho phép các thương hiệu tạo ra sự khác biệt trong cạnh tranh với các đối thủ. Chính vì thế, các doanh nghiệp rất quan tâm đến trang bị đầy đủ những kiến thức và chuyên môn cần thiết để xây dựng thương hiệu trực tuyến.

Tại buổi hội thảo ông Đoàn Duy Khương- Phó chủ tịch VCCI cho biết, đến thời điểm này, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu chưa chưa bao giờ được đề cập nhiều như lúc này cả ở tầm quốc gia cũng như doanh nghiệp. Ở cấp độ vi mô doanh nghiệp, theo kết quả khảo sát của Viện Quản trị kinh doanh (Đại học kinh tế quốc dân Hà Nội) đã công bố, có đến 98% doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam thiếu chiến lược phát triển thương hiệu. Mặc dù, có 90% ý kiến doanh nghiệp đều đồng tình thương hiệu quan trọng hơn cả năng lực tài chính, doanh nghiệp ý thức rất rõ tầm quan trọng của thương hiệu. Chính vì vậy, các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam cần quan tâm đến giá trị của việc nhận diện thương hiệu trực tuyến trong bối cảnh hội nhập thị trường quốc tế. Một quốc gia cạnh tranh cần phải có thương hiệu, gắn liền với việc đăng ký quyền sở hữu trí tuệ, như vậy mới có khả năng thành công.

PGS.TS Trần Duy Hải (Chủ nhiệm Bộ môn Sở hữu trí tuệ - Trường ĐH Khoa học xã hội và nhân văn cũng cho biết, hiện có rất nhiều sự lựa chọn về tên miền nhưng .com vẫn là một trong những tên miền tiêu chuẩn nhất được công nhận trong nhận diện thương hiệu trực tuyến của các doanh nghiệp, với 114,9 triệu tên miền đã được đăng kí trên toàn thế giới tính đến hết quý III năm 2014.

Bà Lương Thị Thanh Hương, Giám đốc Điều hành Công ty Cổ phần Mắt Bão Network tại miền Bắc cũng chia sẻ: “Các tên miền quốc tế đóng vai trò quan trọng trong kinh doanh trực tuyến, và .com được quản lý bởi tập đoàn Verisign – nhà cung cấp tên miền lớn nhất thế giới. Verisign đã chứng minh năng lực là chuyên gia hàng đầu trong việc quản lý cơ sở hạ tầng các tên miền .com với khả năng vận hành chính xác và ổn định tuyệt đối trong suốt 15 năm qua. .com với tính sẵn có, đáng tin cậy và mức độ ổn định cao sẽ đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp khi sử dụng tên miền này.”

Một tên miền .com có thể được mua với giá chỉ bằng một phần rất nhỏ trong tổng chi phí thành lập doanh nghiệp, nhưng lại là khoản đầu tư đáng giá nhất, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy trang web trực tuyến của doanh nghiệp vào bất cứ lúc nào, kể cả khi doanh nghiệp đó vẫn đang phát triển trong nước hay đã mở rộng ra nước ngoài. Với khả năng vận hành ổn định tuyệt đối trong hơn một thập kỉ, .com là tên miền được nhiều chuyên gia quốc tế khuyên dùng nhất./.